Del caos generador

Describir lo impredecible como si fuera un estado natural. Sin mayores sobresaltos. Como quien ve la lluvia caer mientras se moja y lo disfruta.

Ese fue el tono que mantuvo Rodrigo Fino, presidente para Latinoamérica de la consultora de diseño García Media, mientras compartía su visión sobre “Tipografías, caos y otras incertidumbres”, el sábado 29 de octubre en el micro cine del Centro Cultural Recoleta, invitado por el grupo t-convoca.

Siempre anecdótico y jovial, expuso sus procesos sin reserva. Pero aclarando que el suyo no es un modelo para armar. Todo lo contrario. Evitó develar fórmulas mágicas porque, según opina, no existen. Sugirió, mejor, dejarse seducir por los procesos creativos indeterminados. Por caóticos que fuesen.

Desde la matriz. Fino arrancó hablando de García Media, la empresa que representa. Con oficinas en Buenos Aires, Estados Unidos y Alemania, esta consultora ha estado involucrada en los recientes procesos de rediseño de diarios como The Miami Herald, The Wall Street Journal, The Observer (edición dominical de The Guardian, en Londres) y Libération, considerado alguna vez “la dama sofisticada de los intelectuales franceses de izquierda”.

Concluida esta primera etapa, dio paso al meollo del asunto: Mostrar con el ejemplo. Así compartió experiencias puntuales a la hora de abordar la creación de nuevos diseños. Con entereza, pero sin temor a burlarse de sus propios aciertos y desencantos.

De la maraña de anécdotas se desprenden cosas interesantes.

La tipografía como punto de partida. El contenido lo es todo. Sin información de calidad, no hay periódico ni revista que valga. Y considerando que el 85% de un medio escrito es texto, para Rodrigo Fino es esencial plantearse la creación a partir de la tipografía.

Para ello, él y su equipo de trabajo se sumergen en la observación. Analizan con lupa la evolución del medio, así traducen su personalidad en términos tipográficos y entonces tiran una idea. Eso como aproximación general, porque, según confiesa, se deja llevar por la intuición. Y lo hace gustoso, aunque luego no funcione a la primera y tenga que seguir buscando.

Fino no cree en las recetas. Tampoco en seguir tendencias de moda que solo representan “la sensibilidad estética de un determinado segmento del mercado”, alega. El prefiere hacer camino al andar.

“Nosotros no trabajamos con una idea predeterminada. Trabajamos pensando, aunque sea muy caótico, en que sea un camino a recorrer, un proceso creativo y no un proceso determinado apriori”. Sin dejar de escuchar a los jugadores de casa. “Nosotros planteamos que nadie sabe más del negocio del periódico que el propio cliente. Y para que resulte divertido rediseñarlo o diseñarlo, además de interesante y aportarle valor al producto, tiene que ser un camino a recorrer”, agrega.

Con niebla en la cancha. La pregunta es tan obvia que lastima, ¿por qué aferrarse a la incertidumbre?

Para Rodrigo Fino, el desconcierto es justo y necesario. Piensa que un periódico, determinado por la precisión en su producción diaria, necesita ser sometido a un trabajo de experimentación y búsqueda cuando se decide replantearlo gráfica y editorialmente. Y siendo este un acto creativo, debe ser intuitivo y caótico. Pero, no por eso carente de criterio editorial.

“La realidad es disruptiva. Los diseñadores debemos aprender a trabajar en ese contexto. Sin adrenalina no puedo diseñar. El día que crea que lo que pensé en el primer boceto es lo que finalmente saldrá, me dedico a hacer chorizos, que es más o menos lo mismo”, confiesa luego de la charla.

También puede ser divertido. Ya en la recta final, la tercera parte del encuentro estuvo dedicada a los diversos tipos de letras y cómo descubrir, a través del juego de variables, las posibles soluciones gráficas qué proponen. Algo que Fino dice disfrutar mucho.

El explica que García Media no produce tipografías y tampoco está interesada, por ahora. Trabajan con lo que ofrece el mercado.

Buscan fuentes que tengan contraste y puedan ser utilizadas en diferentes estructuras de información. También simpleza, que no sean muy rebuscadas, pues dependen de la sensibilidad estética del cliente. Eso sí, debe ser al mismo tiempo elegante y con mucha personalidad.

Todo eso en una sola. Algo más: generar reacción. “El lector, cuando va a las páginas de cualquier periódico, ya tiene claro lo que pasó al día anterior y lo que le interesa saber. Por lo tanto, hay que seducirlo y la tipografía es una parte de esa seducción”, explica. Se trata de procurar confort y provocar impacto.

Rodrigo Fino advierte además que, si bien hay diseñadores que no hacen juicios valorativos, él sí considera que hay “tipografías entrañablemente mediocres que no sirven para nada”. Así como piensa también que un tipo de letra no es efectivo en sí mismo, sino que depende del uso que tendrá en la pieza que se diseña.

Para decir adiós. Luego de una hora de charla, aproximadamente, los asistentes aprovecharon para apreciar algunas ediciones de The Observer y Libération que el expositor trajo de muestra. Algunos dispararon preguntas. Mientras otros, los menos, decidieron conversar y hacer bulla con total impunidad. Ese caos no fue productivo. Lastimosamente.

Roberto Quintero

De caos, un poco; de tipografía, muchísimo

El sábado 29 de octubre Rodrigo Fino reflexionó en T-Convoca sobre el concepto de caos aplicado al diseño de periódicos. Abrió su impecable presentación explicando criterios y características del trabajo cotidiano al frente de García Media Latinoamérica: qué hacen, cómo trabajan, de qué están orgullosos.

Describió manifestaciones del caos y la incertidumbre: lo interdisciplinario, la aparente contradicción entre trabajo colaborativo y a la vez individual. Lo vertiginoso, lo simultáneo, lo hiperconectado...

Destacó la importancia de saber ver para poder proponer mejores soluciones, confrontó la idea de rediseñar un periódico con la de repensar integralmente el producto a cinco, a diez, a veinte años.

El primer caso que expuso fue el rediseño del periódico Libèration, que se publica de lunes a viernes en Francia. Explicó por qué, más allá de la necesidad de sumar recursos visuales, la acción del diseñador debe abocarse a fortalecer la unidad de la información.

Mostró bocetos, prototipos y páginas reales. Qué piensan, qué proponen y cómo resulta. Describió experiencias de su relación con los trabajadores y las autoridades de Libèration. Explicó con sencillez por qué respetó una decisión tipográfica que no le parecía correcta. Desestructurado y abierto, aceptó preguntas de la concurrencia durante el transcurso de su charla.

El segundo caso expuesto fue el rediseño de The Observer, periódico dominical del mismo grupo que publica el diario The Guardian en Inglaterra y que cuyo rediseño saldrá a principios del próximo año. Una vez más, exhibió modelos y páginas reales, mostró respeto y reconocimiento ante los conocimientos y la experiencia del cliente. Afirmó: «Nadie sabe del negocio tanto como el cliente mismo».

Más adelante, sostuvo que el éxito de una publicación no radica en una sola variable, mostró pruebas de impresión pertenecientes a un proyecto mexicano y se refirió a varios de los aspectos productivos, otro de sus fuertes. Cerró el caso con comentarios incisivos sobre los criterios de elección tipográfica para The Observer y la calurosa aceptación por parte de los trabajadores del periódico.

Así abrió el último acto: una vertiginosa descripción de motivos y preferencias tipográficas en sus trabajos más recientes (véase reseña de Alejandro Paul). Con ritmo, pero también con tiempo para detenerse en los detalles, mostró todo lo que sabe de tipografía. Analizó fuentes de Font Bureau, Font Shop, Jim Parkinson, Gerard Unger y Jonathan Hoefler: Relay, Hermes, Amplitude y Dispatch; Scala Sans; Balboa; Coranto; Chronicle, Mazarin, Leviathan y Strada.

Mientras Rodrigo hablaba, los asistentes leíamos el diario. Pero no por desinterés, sino con curiosidad y asombro por la calidad y la envergadura de los proyectos. Pudimos disfrutar ejemplares de los trabajos más recientes de García Media. Rodrigo respondió todas y cada una de las preguntas. Una jornada intensa, un expositor generoso. ¡Que se repita!

Pablo Cosgaya

La letra diaria

Los apasionados a las letras no descansamos ante ellas ni un segundo tratando de encontrar esa mínima diferencia, ese detalle que embellezca nuestro trabajo. En el caso del diseño de periódicos esa belleza pasa por encontrar esa tipografía que sea legible, que funcione bien sobre el papel prensa, que no distraiga, que sea rendidora y que, además, tenga buenos colores para poder gritar cuando la noticia lo requiera.

García Media trabaja casi exclusivamente con Hoefler & Frere-Jones (www.typography.com) y puede disfrutar del uso de Mercury (una tipografía desarrollada en 4 grados para texto y 2 categorías distintas), o de Whitney (una sans serif corporativa de un museo y ahora comercializada), además de un amplio catálogo que Hoefler ofrece para cada nuevo proyecto.

Sorprende ver ejemplares de catálogo impresos sobre papel de diario, mostrándonos su uso, como también la relación estrecha de la fundidora con el cliente a la hora de ofrecer nuevos especímenes.

Rodrigo Fino nos muestra sus preferencias por el catálogo de Font Bureau (Relay, Stainless entre otras). Nos cuenta que utiliza también los servicios de Jim Parkinson (tipógrafo de la costa oeste de EE.UU., quien diseñó para García Media el logo de la revista argentina y futbolera "El Gráfico".

Para Rodrigo Fino, el juego también está abierto a la tipografía producida en Argentina. Un desafío difícil por cierto, no por la calidad de la producción local, sino por cuestiones de tiempos, marketing y servicio. Nos deja pensando. ¿Podremos?

Alejandro Paul